Lupaava Tiktok-kokeilu
Mitä striimilukemilleni tapahtuu, jos postaan Tiktokiin joka päivä? Testasin asiaa muutaman eri biisin kanssa läpi viime syksyn. Tulokset olivat pieniä mutta lupaavia, ja Tiktokin kautta oli todella mahdollista löytää ihmisiä, joille musiikkini toimii.
Rakas artistipäiväkirja! Tänään ajattelin käydä läpi syksyn Tiktok-kokeiluani, jolla onnistuin saamaan vähintään ripauksen lisää kuunteluja kaikille testissä mukana olleille biiseille.
Monimutkainen suhde somelaustoihin
(Hyppää tämän yli, jos haluat päästä heti lukemaan kokeiluni tuloksista.)
Liityin Tiktokiin jouluna 2024 debyyttialbumini viimeistelyn aikoihin hieman pitkin hampain. Halusin tehdä levylle oikeutta ja markkinoida musiikkiani, mutta toisaalta en hyväksy Kiinan uiguureihin kohdistamia toimia ja boikotoin maata kaikessa missä voin. Pienen perehtymisen jälkeen Tiktok alkoi kuitenkin vaikuttaa musiikin levittämisen kannalta työkalulta, jonka käyttämättä jättäminen ei olisi viisasta.
Mutkikas paikka! Samoihin aikoihin jenkkifirmat ja Meta, jonka alustoja olen käyttänyt hyvillä mielin, alkoivat näyttää myös yhtä huonoilta vaihtoehdoilta. Jotenkin tulin siihen tulokseen, että jos kumpikaan maista tai mikään somealustoja pyörittävistä digijäteistä ei ole tukemisen arvoinen… kaipa sinne Tiktokkiinkin voisi liittyä jos kerran on Metankin alustoilla. Myönnän, erikoista logiikkaa. En tällä hetkellä täysin varma, missä maassa mikäkin osa TikTokin tausta-yrityksestä on kirjoilla.
Välihuomiona haluaisin mainita, että tämä blogi on itse asiassa keinoni yrittää ratkoa suurvaltoihin ja somejätteihin liittyvää dilemmaa! Vielä toistaiseksi artistin on löydettävyyden vuoksi välttämätöntä olla somessa. Voi kuitenkin tulla päivä, jolloin en kerta kaikkiaan enää mistään syystä halua käyttää aikaani tai luovuuttani somealustojen ja ihmisoikeuksia polkevien maiden tukemiseen. Siksi yritän luoda nettiin omaa nurkkaa, josta minut voisi löytää, joka ei olisi epäeettinen lukuisin tavoin, ja jonka liiketoimintamalli ei pohjaisi koukuttavuuteen ja keskustelukulttuurin polarisoitumiseen. Ugh.
Miksi Tiktokin käyttämättä jättäminen ei olisi viisasta? Tiktok toimii aivan eri tavalla kuin muut somet. Sen logiikka ei pohjaudu siihen, että postauksiasi näytetään seuraajillesi, kuten monelle tutummissa some-kanavissa on aikoinaan tapahtunut.
Tiktok haluaa näyttää käyttäjilleen mahdollisimman kiinnostavia sisältöjä riippumatta siitä, kuka niitä postaa.
Postaukset näytetään aina pienelle testiyleisölle, ja jos ne performoivat siinä hyvin, ne alkavat levitä laajemmalle joukolle. Aika ihanteellista pienen, tuntemattoman musiikintekijän kannalta, eikö?
En valitettavasti osaa linkata ylläolevaan mitään lähteitä. Googlailin asiaa reilu vuosi sitten hakusanoilla "tiktok music marketing" ja olen myöhemmin havainnut omien Tiktok-kokeilujeni myötä Tiktokin toimivan juuri näin.
Aiempaa enemmän seuraajia, mutta vähemmän kuunteluja. Missä vika?
Hyvä homma! Lähdin opettelemaan, miten Tiktokissa ollaan ja vähän innostuinkin kaikenlaisista trendaavista äänistä. Seuraajia ropisi pikkuhiljaa kuin itsestään.
Sitten koitti levyni toisen sinkun "Uusin silmin" julkaisu. Striimejä kertyi paljon vähemmän kuin ekalle sinkulle "Siksi rohkeinta" ja olin todella hämmentynyt. Uusi kanava hallussa, näköjään uusia seuraajiakin.
Miten kummassa luvut olivat matalammat kuin koskaan aiemmin?
Jokin ei täsmännyt.
Pian tämän jälkeen aloin törmätä Tiktokissa brittiläisen Nuns of the Tundra -yhtyeen nokkamiehen Troy Tittleyn videoihin. Hän oli onnistunut nostamaan yhtyeensä striimilukemia merkittävästi, myymään keikkasaleja täyteen ja pääsemään albumilistoille testailtuaan monenlaisia markkinointistrategioita Tiktokissa.
Uteliaisuuteni heräsi, sillä hän puhui järkeviä. Hän sanoo, että somealustoilla pärjäämiseen vinkkejä antavat kannustavat optimoimaan nimenomaan somessa kasvamista. Se ei kuitenkaan ole artistin tavoite. Meidän pitäisi tavoitella kuunteluita, kuuntelijoita ja faneja. Siksi postaamisen keskiössä pitää olla musiikki.
Hän kannustaa puhumaan lauluista. Ei artistiudesta, ei trendaavista asioista – musiikista. Senkin uhalla, että postaukset eivät saa valtavia määriä näyttökertoja. Tärkeintä on, että ne saavat oikeanlaisia näyttökertoja eli niitä, jotka johtavat kuunteluun.
Toinen hänen ajattelunsa kulmakivistä on, että Tiktok-tekemisen tulee olla uudelle yleisölle suunnattua. Tiktok on uusien fanien löytämisen alusta, ei suhteen vahvistamisen alusta. Anna itsestäsi perustiedot joka kerta: tähtäin on uusien ihmisten tavoittamisessa. Älä pelkää sitä, että ihmiset turhautuvat toistoon: seuraajat eivät näe kaikkia postauksiasi. Päinvastoin, ilmeisesti kannattaa hyvillä mielin toistaa, sitä mikä toimii, ja ottaa mallia muista artisteista. Hän kannustaa rohkeasti etsimään omasta katalogista ihmisten huomion parhaiten nappaavat palat. Biisin ei tarvitse olla uusi. Valtaosa ihmisistä ei ole kuullut sitä koskaan eikä tiedä, että julkaisusta olisi jo aikaa.
Ja kolmanneksi: jokainen Tiktok-postaus on arpa. Mitä enemmän arpalippuja, sitä enemmän mahdollisuuksia onnistua. Siksi postaamisen kynnys ei saa nousta liian korkeaksi eikä tekeminen saa kuormittaa. Jotta postailusta voi tulla rutiini, homman pitää solahtaa osaksi arkea pienellä vaivalla.
Näin syksyn Tiktok-kokeiluni toimi
Päätin ottaa homman kokeiluun! Kuulin muutaman muun artistituttavani toimivan samoin, ja heidän kokemuksensa olivat rohkaisevia. Näillä periaatteilla lähdin etenemään:
- testaisin yhtä biisiä aina noin kuukauden ajan nähdäkseni, mikä biiseistäni toimii Tiktokissa parhaiten
- postaisin joka päivä kerran
- en olisi erityisen aktiivinen Instagramissa tai missään muuallakaan, jotta näkisin, ovatko mahdolliset kuuntelut seurausta juuri Tiktokissa postaamisesta
- analysoisin tulokset
- tavoitteena olisi kuuntelut, ei näyttökerrat tai seuraajamäärän kasvu
Testi vaati monen somen tekemiseen liittyvän tottumukseni kuoppaamista. Yritin jatkuvasti muistaa, että tavoite oli pitää hommaa käynnissä, helppona ja uusiin kuuntelijoihin keskittyvänä.
Se tarkoitti sitä, että koetin muistaa esitellä itseni edes lyhyesti joka postauksessa, käytin surutta samoja kuvia uudestaan ja uudestaan sekä kierrätin koukkuja ja copy-tekstejä, joita lukuisat muutkin pienet artistit käyttävät.
Tarkoitus ei ollut olla luova (se säästetään muuhun tekemiseen) vaan tarjota uusille kuulijoille tasaisesti mahdollisuuksia törmätä musiikkiini.
Käytin videota hyvin vähän, sillä ne vaativat usein paljon enemmän nauhoittamiselta ja editoinnilta. Valtaosa postauksistani oli kuvakaruselleja arkisen selfien omaavilla kansilehdillä, joissa luki esimerkiksi näin:
"Jään tähän pötköttelemään ja odottamaan, että biisini aiheesta xxx löytää kuulijoita."
"Kaveri sanoi, että postaa vaan. Pahin mitä voi tapahtua on, että sen näkee vain 10 ihmistä. Kymmenen! Sehän olisi kaksi enemmän kuin mitä mulla on kuuntelijoita!"
Seuraavissa kuvissa oli jokin artistikuvani ja lisää tietoa biisistä sekä screenshot Spotify-profiilistani ikään kuin vinkkinä siitä, että täällä sen voi kuunnella. Sitä ei tarvitse sanoa mainosmaisesti ääneen, vaan innostuneet voivat etsiytyä musiikin äärelle itse.
Ennen postausten tekemistä leikkelin biisini palasiksi, latasin pätkät samalla kuvalla ja tekstillä varustettuna Tiktokiin ja katsoin, mikä sai eniten näyttökertoja. Hyödynsin postauksissani niitä pätkiä, joilla näytti olevan eniten nostetta.
Jutun juonesta saa nopeasti kiinni vilkaisemalla Tiktok-profiiliani.
Nostetta Spotify-striimeissäni
Vaikken olekaan enää Spotifyn asiakas enkä muutenkaan haluaisi tukea kyseistä yritystä, on tämä postaus Spotify-keskeinen heidän kilpailijoitaan parempien analyysityökalujensa vuoksi. Testiin kuului olennaisesti tulosten seuraaminen, ja kirjasinkin koko syksyltä ylös, millaisia postauksia tein ja miten se näkyi striimeissä.
Voin luottaa tulosten olevan seurasta juuri Tiktok-tekemisistäni, sillä en itse kuuntele musaani Spotifyssa, kaikki läheiseni käyttävät muita palveluita ja muissa someissa tekemiseni oli olematonta läpi koko syksyn. Olen kirjannut ylös muut vaikuttavat tekijät, kuten keikat ja esim. tietyille indie-musaan keskittyville soittolistoille pääsyn.
Ekana käsittelyssä oli Kohtia ihmisissä -albumini avausraita Esipuhe. Se oli saanut ennen testin alkamista kahdessa kuussa 85 striimiä ja 66 kuuntelijaa (kyllä, olen erittäin pieni artisti. Se on ok!). Luvussa on kuitenkin mukana albumin julkaisun jälkeiset päivät eli tuttaviani, jotka tsekkasivat levyni läpi. Kahden ensimmäisen viikon aikana striimejä tuli 68. Julkaisuhypen jälkeisenä tavallista arkea kuvaavan kuuntelun aika striimejä tuli toisin sanoen 17.
Esipuhe oli syksyllä testissä pidempään kuin muut biisit ja sai kahden kuukauden testausaikana 103 striimiä eli ripauksen yli 50 kuussa. Kuuntelijoita oli 65. Olen vakuuttunut siitä, että ilman testiä kuuntelijoita olisi julkaisuhypen jälkeisen arjen tavoin muutamia kymmeniä.
Esipuheen testaamisen aikaan onnistuin nostamaan kuukausittaisen kuuntelijamääräni noin kahdestakymmenestä yli kuuteenkymmeneen.
Seuraavaksi testissä oli levyni angstisin, epätyypillisellä rakenteella varustettu ja aiemmin hyvin vähän kuunteluita saanut Murheen alho.
Tästähän saa muuten hyvän vertailun! Sinä aikana, kun Esipuhe oli testissä ja sai 103 striimiä, Murheen alholle niitä tuli 8. Kyllä, 8.
Murheen alho oli testissä kuukauden eikä tuntunut saavan ihan samanlaista lentoa kuin Esipuhe, jonka postauksiin sain usein tosi mukavia kannustavia kommentteja. Striimejä kertyi 36 ja kuuntelijoita 15.
Kolmas testattava kappale oli levyni kuunnelluin biisi ja ensimmäinen sinkku Siksi rohkeinta. Tässä kohtaa eli marraskuun alussa tuntui, että Tiktok jotenkin muuttui. Näyttökerrat pyörivät paljon alhaisemmissa luvuissa kuin syksyn alussa ja yli 500 pääseminen alkoi tuntua vaikeammalta.
Siksi rohkeinta sai kuukaudessa 46 striimiä eli itse melko samanlaisen potin kuin Esipuhekin. Tällä biisillä tosin on omia vakikuuntelijoita (<3), joilla kappale näyttää olevan usein toistossa omilla soittolistoilla, eikä kuuntelu välttämättä ollut seurausta Tiktok-tekemisistäni. Kuuntelijoita oli 11.
Joulukuussa otin testiin jo pari vuotta aiemmin julkaistun kolmannen sinkkuni Monta talvea, jossa on jouluinen tunnelma mutta teemana ilmastoahdistus. Joulun lähestyessä en jaksanut postata ihan joka päivä, mutta kuunteluita kertyi silti 18 ja kuuntelijoita oli 12. Tulokset tuplaantuivat edellisvuoteen verrattuna, sillä joulukuussa 2024 striimejä oli 9 ja kuuntelijoita 6.
Ei mitään korkeita lukuja, mutta olen kuullut joulun olevan somessa vähän haastavaa aikaa, sillä tarjontaa on todella paljon. Kaikki firmat pyörittävät joulukalentereita samaan aikaan kuin ihmisillä on paljon kiireitä.
Postasin kerran lähes joka päivä (en esim. keikkapäivinä, jos oli paljon hoppua ja illalla väsymystä) ja postauksiin meni aikaa ehkä kymmenen minuuttia.
Uskon, että tiheämpi tahti olisi johtanut korkeampiin kuuntelumääriin, mutta tämä oli minulle realistista päivätyön, perhe-elämän ja keikkailun ohella. Enempään en olisi liikaa väsymättä pystynyt.
Tärkein oppi: musiikkini ystävät ovat siellä jossain!
Kokeilu muutti suhtautumistani Tiktokiin ja somettamiseen hyvin nopeasti. Kyse ei enää ollut asiasta, jonka joko osaa tai ei, vaan testistä. Testissä ei voi epäonnistua, siitä voi vain oppia.
Yritin syksyn aikana löytää jonkinlaista menestysreseptiä, jota toistaa. Niin ei käynyt: aina välillä jokin tietty postausformaatti toimi ja välillä taas ei. Siksi yksi oppi onkin vain pitää hommaa käynnissä. Paremmin toimiva postaus voi olla luvassa jo seuraavana päivänä.
Monesti väsyneenä minimiefortilla tehty postaus toimi kaikista parhaiten.
Biisin testaamisen aloittamisesta kesti hetki ennen kuin biisit alkoivat kerryttää kuunteluja.
Itse asiassa ehdin monesti jo luopua toivosta, mutta parin viikon postailun jälkeen liikehdintää alkoi tapahtua. Tiktok tuntuu myös muuttuvan aina välillä, mikä voi myös hetkellisesti horjuttaa venettä.
Kaikki biisit eivät toimineet Tiktokissa yhtä hyvin kuin muissa ympäristöissä. Keikalla ihastuttanut ja ihmisten suosikiksi noussut biisi ei välttämättä ole se, mikä pysäyttää Tiktokia skrollailevan tyypin. Siksi on tärkeää testailla eri biisejä. Aion ehdottomasti pyöräyttää Esipuheen Tiktokissa vielä toisellekin testikierrokselle.
Yksi yllättävä havainto oli, että näyttökerrat, tykkäykset ja kommentoinnin määrä eivät olleet suorassa yhteydessä kuuntelumääriin.
Tiktokin mittareilla huonosti toimivat postaukset saattoivat johtaa kuunteluihin.
Muut indie-artistit: älkää välittäkö, jos omat postauksenne eivät tavoita tuhansia ihmisiä. Riittää, että ne tavoittavat juuri oikeita ihmisiä!
Ja näinpä: Ilahduttavaa kyllä Tiktokin algoritmi tuntuu löytäneen juuri ne ihmiset, joiden kuuntelut ohjaavat myös Spotifyn algoritmiä oikeaan suuntaan. Testaamieni biisien kohdalla algoritmisen soiton osuus alkoi kasvaa.
Kuunteluja on kertynyt myös testijakson jälkeen – ihmeellistä kyllä myös Monta talvea -joulubiisilleni!
Tuntuu hyvältä, ettei biisijulkaisun onnistuminen ole kiinni portinvartioiden näkemyksistä vaan nostetta voi rakentaa itse vielä pitkään julkaisun jälkeenkin.
Ihanin oppi oli se, että minulle taitaa olla olemassa oma yleisö! Tiktokissa on todella mahdollista tavoittaa ihmisiä, joita muut someni eivät tavoita. Sain paljon tosi ihania kommentteja ja tuttuja nimimerkkejä, jotka ovat jääneet seurailemaan juttujani. On todella kannustavaa huomata, että on ihmisiä, jotka pitävät lauluäänestäni ja teemoista, joita käsittelen.
Emme olisi koskaan kohdanneet ilman testailujani, ja olen aivan valtavan iloinen, että lähdin tutkailemaan Tiktokin maailmaa systemaattisesti!
Miten tästä eteenpäin?
Minun ei ollut tarkoitus jatkaa testiä, mutta koska siitä ehti tulla tapa, huomasin yhtäkkiä pyöräyttäväni Koivu koulun pihalla -biisiäni samankaltaisen testailun läpi. Rutiinit todella toimivat!
En ole postannut joka päivä enkä myöskään seurannut tuloksia yhtä tarkasti, mutta huomaan silti, että kuunteluluvut ovat hienoisessa nosteessa. Viime viikkoina olen testaillut Katupölyn hiukkanen -biisiä, ja siitä voi sanoa samat sanat.
Nykyään teen homman entistä nopeammin, sillä tajusin joskus ottaa talteen myös postausten tekstit ja alkaa uusiokäyttää myös niitä. Testailen biisejäni rennolla otteella silkasta uteliaisuudesta.
Uskon, että tehokkaan Tiktok-rutistuksen tekeminen julkaisun alla voi olla hyvinkin järkevää puuhaa ja se on varmasti agendallani joskus tulevaisuudessa.
Loppuun vielä rohkaisun sana muille artisteille: arvostakaa vanhoja biisejänne! Niissä voi olla potentiaalia vaikka mihin!
Terveisin,
Salla
Kuva: Teemu Rämö